Straty v dôsledku podvodov s digitálnou reklamou majú tento rok celosvetovo dosiahnuť neuveriteľných 68 miliárd dolárov, pričom vzrastú z 59 miliárd dolárov v roku 2021, uviedla v pondelok nová správa.
Päť krajín, ktoré sú najviac zasiahnuté reklamnými podvodmi – USA, Japonsko, Čína, Južná Kórea a Spojené kráľovstvo – spolu tvoria 60 percent celosvetových strát výdavkov na digitálnu reklamu, hovorí Juniper Research.
„Keďže USA predstavujú taký významný trh z hľadiska výdavkov na reklamu, kampane v Severnej Amerike nepochybne pritiahnu pozornosť podvodných hráčov,“ povedala autorka výskumu Scarlett Woodford.
„To povedie k bezprecedentným inováciám v taktike podvodov v USA, pričom inzerenti budú demonštrovať väčšie požiadavky na služby odhaľovania podvodov a ich zmierňovania,“ dodal Woodford.
Samotné USA by tento rok predstavovali 35 percent strát z podvodov s digitálnou reklamou.
„Tá reklama v USA potenciálne utrpí najväčšiu finančnú stratu v dôsledku podvodnej činnosti, pričom sa očakáva, že celkové straty v USA v roku 2022 presiahnu 23 miliárd dolárov,“ ukázali zistenia.
USA predstavujú najväčší trh s výdavkami na digitálnu reklamu s vysokou úrovňou penetrácie internetu a zvýšeným používaním mobilných aplikácií a prehliadačov, čo predstavuje silné príležitosti na zobrazovanie propagačného obsahu.
Výskumníci vyzvali digitálnych inzerentov, ktorí sa zameriavajú na týchto päť kľúčových trhov, aby vytvorili strategické partnerstvá s predajcami na odhaľovanie a prevenciu reklamných podvodov, ktorí sú schopní rozlíšiť medzi platnou a podvodnou reklamnou návštevnosťou, ktorá neposkytuje žiadnu návratnosť výdavkov na reklamu.
„Najúspešnejšie nástroje na odhaľovanie reklamných podvodov využijú algoritmy strojového učenia na porovnanie návštevnosti z reklamy s predtým pozorovanými a overiteľnými základnými údajmi,“ uvádza sa v správe.
Očakáva sa, že výdavky Indie na digitálnu reklamu v nasledujúcom desaťročí vzrastú 10-krát a budú pravdepodobne predstavovať 70 – 85 percent celkového reklamného trhu, ktorý v súčasnosti predstavuje 33 percent.
Podľa poradenskej spoločnosti RedSeer sa očakáva, že trh s digitálnou reklamou sa do roku 2030 dotkne 25 až 35 miliárd USD z 3 miliárd USD v roku 2020.
bbabo.Net