Nadácia Skolkovo nedávno predstavila upravené firemné logo spolu s aktualizovanou firemnou identitou. Logo fondu bolo prvýkrát predstavené pred 10 rokmi, počas ktorých sa stalo veľmi dobre rozpoznateľným. Problém je však v tom, že ekosystém značiek Skolkovo sa rozrástol, takže počet stránok, kde sa logo používa, teraz dosiahol niekoľko desiatok. O detailoch rebrandingu - pod rezom.
Prečo ste sa rozhodli zmeniť logo a firemnú identitu
Odborná analýza platformy značky a jej štýlu ukázala, že pre celý ekosystém je potrebný jednotný prístup. V skutočnosti to bol dôvod na aktualizáciu imidžu spoločnosti. Aktualizované logo a korporátna identita podľa koncepcie tvorcov odráža prirodzený vývoj značky Skolkovo.
čo sa zmenilo? Aktualizácia sa dotkla niektorých súvisiacich atribútov. Sprístupnil sa výber vertikálnej alebo horizontálnej verzie loga a firemného bloku, ktoré je možné použiť samostatne. Variabilita používania log zvyšuje povedomie o značke v digitálnom prostredí a v komunikačných materiáloch.
Ale samotná značka Sk zostala nezmenená – ide o jedinečný grafický symbol. Je registrovaný a chránený ako duševné vlastníctvo.
Okrem toho bol rozšírený aj sprievodca firemnou identitou, v ktorom sa objavili nové obľúbené prvky: princípy konštrukcie loga podznačiek, doplnkové farby, vzory, ikony, možnosti reklamných publikácií, návody na výber fotografií a ilustrácií, prezentačné šablóny.
Karina Kushnir, viceprezidentka pre marketingovú a komunikačnú stratégiu Nadácie Skolkovo: „V skutočnosti korporátna identita neprešla veľkými zmenami 10 rokov od založenia značky. Zároveň sa zmenil vonkajší svet a naše vnútorné procesy. Výrazne sme sa rozrástli a v novej etape vývoja bolo potrebné rozširovať a zdokonaľovať knižnicu značiek, ktorá nedokázala plne uspokojiť rôznorodejšie komunikačné potreby samotného Inovačného centra a jeho obyvateľov. Tím fondu analyzoval platformu značky, jej vizuálnu reprezentáciu, typy komunikácie a zjavnou sa stala potreba zjednotiť prístupy k používaniu hlavnej značky. Aktualizáciou loga Skolkovo zostane rozvetvený strom podznačiek zachovaný v jednotnom štýle. To určite prinesie viac jednoty do celého ekosystému.“
Nadácia začne aktualizované logo predstavovať postupne. Proces začne aktivitami nadácie. Prvým z nich bude Open Innovations Startup Tour 2022, ktoré sa začne v polovici marca 2022. Potom bude aktualizovaná firemná identita použitá v Startup Village. Aktualizované budú aj materiály pre obyvateľov fondu. V najbližších mesiacoch tak celý ekosystém Skolkovo prejde na používanie aktualizovanej firemnej identity.
bbabo.Net